「PB（プライペート・ブランド）」：自有品牌（Private Brand），在美國成熟的零售市場，通路商自有品牌佔各通路銷售的比例頗高，而且大多數通路商自有品牌比全國性品牌，有的甚至於品質、成份比知名品牌還好。台灣的統一超商及量販店通都有推出自有品牌。
「NB（ナショナル・ブランド）」：全國性品牌（National Brand），相較於自有品牌，全國性品牌為消費者較為熟悉的品牌。一般認為製造商較有能力進行産品設計、掌握較佳的技術與生産作業流程，因此，全國性品牌較受到消費者的肯定，也享有較高的品牌價値。
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